|
|
A Volvo fez duas coisas geniais: Em primeiro lugar, eles pegaram um problema moderno da vida real - como inserir ciclistas nas estradas de uma forma mais segura e ao mesmo tempo integrada - e desenvolveram uma solução para o produto.
|
|
|
Similarly, real life stories are what ultimately engage people — not marketing strategies like SEO or “clickbait” headlines. Consider Volvo's Life Paint campaign. Volvo did two things really well: First, they took a real life, modern problem — how do we fit bicyclists on the roads in a safer, more integrated fashion — and developed a product solution. Second, they used emotion, and our ability to relate to injured cyclists, as a lead into the story. They projected authenticity through the video footage, expert interviews, and testimonials — which developed a sense of empathy in the consumer.
|
|
|
Sono quindi le storie di vita vissuta a rappresentare il metodo più efficace per coinvolgere il pubblico, non le strategie di marketing come l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) o i meccanismi di clickbait. Prendiamo in considerazione la campagna Life Paint della Volvo. Volvo si è distinta in due cose: prima di tutto ha scelto di rappresentare un problema della vita odierna, cioè come permettere ai ciclisti di circolare sulle strade in modo più sicuro e integrato, e ha sviluppato una soluzione. Secondo, ha puntato sulle emozioni e sulla nostra capacità di immedesimarci nei ciclisti feriti. L’autenticità traspare durante l’intero video, le interviste agli esperti e le testimonianze, elementi che permettono di creare empatia nel consumatore.
|
|
|
Zo zijn verhalen die uit het leven zijn gegrepen ook wat mensen uiteindelijk écht interessant vinden... En niet marketingstrategieën waarbij SEO‘s en interessante kopteksten worden gebruikt. Denk bijvoorbeeld eens aan de Life Paint-campagne van Volvo. Volvo heeft twee dingen heel goed gedaan: Ze hebben een echt, modern probleem gekozen (hoe kunnen we fietsers veiliger en geïntegreerder laten deelnemen aan het verkeer) en daar een productoplossing bij ontwikkeld. Daarnaast hebben ze emoties gebruikt (ons vermogen om ons in te leven in gewonde fietsers) om het verhaal te vertellen. Ze hebben de kijkers een gevoel van authenticiteit gegeven middels het beeldmateriaal, interviews met experts en klantervaringen. Zo ontstaat bij consumenten een gevoel van empathie.
|
|
|
Det er imidlertid historier fra det rigtige liv, der i sidste ende interesserer folk – ikke markedsføringsstrategier som søgemaskineoptimeringskampagner eller overskrifter, som skal lokke folk til at klikke på en bestemt artikel. Kig på Volvos Life Paint-kampagne. Volvo gjorde to ting rigtigt godt: Først tog de et moderne problem fra det virkelige liv (Hvordan får vi plads til cyklisterne på vejene på en sikrere og mere integreret måde?) og udviklede en produktløsning. Derpå gjorde de brug af følelser og vores evne til at relatere til tilskadekomne cyklister, som en vej ind i historien. De fremviste autenticitet gennem videoklip, interviews med eksperter og diverse udtalelser, hvilket udviklede en form for empati hos forbrugeren.
|
|
|
Ihmisiin saa parhaiten yhteyden tarinoilla oikeasta elämästä, ei markkinointistrategioilla, kuten hakukoneoptimoinnilla tai klikkaamaan houkuttelevilla otsikoilla. Hyvä esimerkki on Volvon Life Paint -kampanja. Volvo onnistui kahdessa asiassa: Ensinnäkin kampanjan aiheeksi otettiin todellinen nykypäivän ongelma, eli miten pyöräilijät voisivat käyttää teitä aiempaa turvallisemmin ja joustavammin, ja ongelma ratkaistiin kehittämällä tuote. Toiseksi kampanjan tarina vetosi tunteisiin ja ihmisten kykyyn eläytyä loukkaantuneiden pyöräilijöiden asemaan. Autenttisuutta hyödynnettiin videomateriaalin, asiantuntijalausuntojen ja haastattelumateriaalin avulla herättämään empatiaa kuluttajissa.
|
|
|
Hasonlóan, az embereket leginkább a való életből vett történetek mozgósítják – nem az olyan marketingmódszerek, mint a SEO vagy a „klikkvadász” címsorok. Vegyük a Volvo Life Paint kampányt. A Volvo két dolgot is igazán jól megoldott: Először is korunk egy valós problémáját vették elő – hogyan illeszkedhetnek be a kerékpárosok biztonságosabban és szervesebben a közúti forgalomba – és erre fejlesztettek ki egy termékmegoldást. Másodszor pedig a mondanivaló vezérfonalaként az érzelmeket, illetve a sérült kerékpárosokkal való együttérzési képességünket használták. A hitelességet videofelvétellel, szakértői interjúkkal és személyes beszámolókkal alakították ki – ezzel megszerezve a fogyasztó együttérzését.
|
|
|
Нужно понимать, что в конечном счете людям действительно интересны реальные истории из жизни, а не маркетинговые стратегии, такие как SEO, и не пустые кричащие заголовки, которые заставляют бесконечно переходить по ссылкам. Давайте рассмотрим кампанию Life Paint от Volvo. Компании Volvo удалось действительно великолепно справиться с двумя задачами. Во-первых, они взяли реально существующую, актуальную в современном мире проблему, которая заключается в необходимости более безопасно интегрировать велосипедистов в систему дорожного движения, и разработали собственный продукт для решения этой проблемы. Во-вторых, в самом начале своего ролика они обратились к нашим эмоциям и заставили нас сопереживать получившим травмы велосипедистам. Они добились ощущения искренности от просмотра видеоролика, прибегнув к оценке экспертов и рассказам самих велосипедистов, что и вызвало сочувствие в зрителях.
|
|
|
ซึ่งคล้ายกับ เรื่องราวในชีวิตจริงเป็นสิ่งที่ดึงดูดผู้คนได้ดี ไม่ใช่กลยุทธ์การตลาดเช่น SEO หรือพาดหัวข่าว “clickbait” พิจารณาแคมเปญVolvo's Life Paint Volvo ทำสองสิ่งได้ดีมากๆ: อย่างแรก มีการใช้ปัญหาร่วมสมัยในชีวิตจริง เราจะช่วยให้นักปั่นจักรยานบนถนนมีความปลอดภัยยิ่งขึ้นและรวมตัวกันได้ดีขึ้น และจะพัฒนาโซลูชั่นของผลิตภัณฑ์ได้อย่างไร อย่างที่สอง มีการเล่นกับอารมณ์และความสามารถของเราในการช่วยเหลือนักปั่นจักรยานที่บาดเจ็บ เหมือนที่แสดงในเนื้อเรื่อง พวกเขาแสดงให้เห็นว่าไม่มีการปรับแต่งในวิดีโอ การสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญ และคำรับรอง ซึ่งช่วยให้เกิดความรู้สึกเห็นอกเห็นใจมากขึ้นสำหรับผู้บริโภค
|
|
|
Benzer şekilde insanların ilgisini çeken şey, SEO veya “tık tuzağı” başlığı gibi pazarlama stratejileri değil, gerçek hayat hikayeleridir. Volvo'nun Life Paint kampanyasını düşünün. Volvo iki şeyi çok iyi başardı: Öncelikle, gerçek hayattan modern bir sorunu ele aldı (bisikletlileri yollara daha güvenli, daha entegre bir şekilde nasıl dahil ederiz) ve bir ürün çözümü geliştirdi. İkinci olarak hikayede, duygulara ve kendimizi yaralı bisikletlilerle ilişkilendirme eğilimimize hitap etti. Videolar, uzman röportajları ve referanslarla özgünlüğü yansıttı; bu da tüketicide empati duygusu yarattı.
|
