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La bonne réputation de la marque « Swiss made » présente des avantages financiers pour les entreprises helvétiques. Daprès des études, la plus-value apportée par la référence à la provenance suisse peut atteindre jusquà 20 % du prix de vente. Cela attire aussi les fraudeurs. Pendant longtemps, notre pays na pas pris les mesures adéquates contre les fabricants qui faisaient produire leurs biens en grande partie à létranger et qui les vendaient tout de même avec le label « Swiss made ». Il ne faut plus accepter de tels abus. Le Conseil fédéral a élaboré un projet relatif à la « Swissness » qui améliore la protection des marques et qui permet de lutter contre lutilisation abusive de la marque « Suisse ». Lexercice ne sera pas simple. En effet, si le niveau de protection est placé trop haut, même des produits traditionnels intégralement fabriqués en Suisse ne pourraient plus arborer le label « Swiss made ». De plus, le projet risque dêtre détourné dans le but dériger de nouveaux obstacles au commerce, ce qui est contraire à la volonté douverture de la Suisse. Il revient donc aux milieux politiques de créer une loi acceptable pour les branches et pragmatique afin de renforcer durablement la marque Suisse et la place industrielle Suisse.
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